أعلنت خدمة مشاركة الصور والفيديو إنستاجرام يوم الثلاثاء أنها تعمل على تجربة ميزة تتيح لمستخدميها في الولايات المتحدة التسوق من تطبيقها مباشرة باستخدام خيار “ادفع” Checkout على العناصر المعروضة للبيع.
ويُعتقد أن هذه الخطوة تتماشى مع خطة شركة فيسبوك، المالكة لخدمة إنستاجرام، الرامية إلى تحقيق الدخل من الوحدات ذات النمو المرتفع مثل إنستاجرام، حيث تكافح شبكتها الاجتماعية وتطبيقها الأساسي للحصول على اهتمام وجذب مستخدمين جدد.
وقالت إنستاجرام في منشور على مدونتها إنها أقامت شراكة مع أكثر من 20 علامة تجارية بما في ذلك Adidas و H&M و Kylie Cosmetics و Michael Kors لاستخدام ميزة التسوق، التي توفرها خدمات التجارة الإلكترونية الكبرى، مثل أمازون و Walmart.
وأوضحت الشركة أن هذه الميزة ستسمح لمستخدمي إنستاجرام في الولايات المتحدة بالنقر على منتج موجود في منشور ما، ورؤية سعره، ثم النقر مرة أخرى لإحضار نموذج شراء. ويمكن للمستخدمين بعد ذلك المغادرة والدفع عبر Visa أو Mastercard أو American Express أو Discover أو PayPal.
يُشار إلى أن إنستاجرام كانت في السابق توفر خدمة للتسوق الإلكتروني، ولكن كان يتعين على المستخدمين الذهاب إلى المتاجر الإلكتروني للشركات، حيث تُجرى عملية الشراء، أما الآن فقد أصبح كل شيء يتم ضمن تطبيقها مباشرة.
وقالت إنستاجرام، التي لم تكشف عن أي تفاصيل مالية تتعلق بشراكاتها مع العلامات التجارية، إنها ستقدم رسوم بيع للمساعدة في تمويل النفقات المتعلقة بالمعاملات المالية التي تجري على خدمتها.
وفي خطوة مماثلة في العام الماضي، قدمت منصة البحث عن الصور “بنترست” Pinterest ميزة تسمى “دبابيس المنتج” Product Pins، لتوفير الأسعار والروابط لصفحات تسجيل تجار التجزئة لإجراء عمليات الشراء.
وتقول إنستاجرام إن لديها أكثر من 130 مليون مستخدم يقومون بالكشف عن أسعار المنتجات في منشورات التسوق على خدمتها كل شهر، وذلك بزيادة عن 90 مليون مستخدم في شهر أيلول/سبتمبر الماضي.
ويرى محللون أن فيسبوك تطمح حاليًا إلى تطوير خدمتي إنستاجرام ومسنجر التابعتين لها لتحويلهما إلى منصات قوية للتجارة الإلكترونية حيث يمكن للمستخدمين النقر فوق الإعلانات وشراء المنتجات.
