وحصد الإعلان، الذي لا تتجاوز مدته 60 ثانية، تفاعلاً واسعاً بعد طرحه قبل أقل من 3 أشهر على انطلاق المونديال، إذ تجاوزت مشاهداته المليون خلال يوم واحد، واقترب عدد الإعجابات به على "تيك توك" من 3 ملايين.
وفي الإعلان، يدخل النجوم الأربعة في منافسة على نسخة من كأس العالم مصنوعة من LEGO، في محاولة من كل لاعب للحصول على ثانية إضافية من وقت الظهور، قبل أن يحسم صبي صغير المشهد الأخير بوضع مجسمه داخل اللعبة.
وبحسب تقديرات قائمة على بيانات عامة، فإن رسوم التعاون المرتبطة باللاعبين الأربعة على وسائل التواصل الاجتماعي وحدها قد تتجاوز 8.02 ملايين دولار، لاجل 60 ثانية فقط.
وفي هذا الإعلان، "يتنافس" نجوم كرة القدم الأربعة على نسخة طبق الأصل من كأس العالم مبنية من LEGO، ويريد كل منهم شغل ثانية إضافية من وقت الشاشة.
هذا النشاط هو أيضاً جزء من توسع LEGO في سوق الرياضة، وفي الفيديو، يتناوب العديد من النجوم على محاولة إكمال تجميع الكأس، لكن الفائز في النهاية في هذه "المسابقة" هو صبي صغير يضع مجسمه المصغر في اللعبة.
وتم إصدار الفيديو على حساب العلامة التجارية الرسمي على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الخميس، وحصد أكثر من مليون مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي في غضون يوم واحد، وما يقرب من 3 ملايين إعجاب على TikTok.
ومع ذلك، فإن الأمر الأكثر إثارة للفضول من جودة الإعلان وإبداعه هو: كم أنفقت LEGO لجعل هؤلاء النجوم يظهرون في محتوى العلامة التجارية؟.
وسّع رونالدو، قائد النصر السعودي، إمبراطوريته التجارية إلى المملكة العربية السعودية وأطلق قناة فيديو ناجحة للغاية، ولا يزال يتربع على قمة هرم ثروة الرياضيين.
ووفقاً لقائمة مجلة فوربس لأعلى الرياضيين أجراً في العالم، ربح رونالدو ما يقرب من 60 مليون دولار في عام 2025 من خلال الإعلانات والرعاية، وهو جزء فقط من إجمالي دخله القياسي البالغ 275 مليون دولار.
وبصفته صاحب الحسابات الأكثر متابعة على وسائل التواصل الاجتماعي العالمية، فإن رونالدو يحتل أيضاً المرتبة الأولى في قائمة تحقيق الدخل من وسائل التواصل الاجتماعي.
وبحسب أحدث البيانات من "Hopper HQ"، يمتلك رونالدو أكثر من 630 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، مع تقدير سعر يبلغ حوالي 3.43 مليون دولار لكل منشور.
وتشير مجلة "فوربس" إلى ربح كريستيانو 75 مليون دولار في عام 2025 من خلال الإعلانات.
ويتناوب ميسي ورونالدو على المركزين الأول والثاني في قائمة دخل وسائل التواصل الاجتماعي، مما يشكل منافسة مباشرة في هذا المجال أيضاً.
يمتلك ميسي حاليا 512 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، ووفقاً لبيانات القائمة نفسها، يُقدّر سعره بحوالي 2.59 مليون دولار لكل منشور.
وحافظ مبابي على استراتيجية صورة شخصية انتقائية للغاية، مع علامات تجارية متعاونة تتركز بشكل أساسي في مجالات السلع الفاخرة والتكنولوجيا.
وبحسب مجلة "فوربس"، يبلغ دخل مبابي خارج الملعب في عام 2025، أي عائدات الإعلانات، حوالي 20 مليون دولار، ومع بدء مرحلة جديدة له في إسبانيا بقميص ريال مدريد، من المرجح أن يستمر هذا الرقم في الارتفاع.
ويمتلك مبابي قاعدة جماهيرية تضم 122 مليوناً ويتمتع بجاذبية قوية بين الشباب، ويُقدّر سعر منشور التعاون التجاري لهذا المهاجم بحوالي 852 ألف دولار.
وأصبح فينيسيوس أحد الممثلين العالميين للنضال ضد العنصرية، وهو أيضاً متحدث رسمي مهم لشركتي نايكي وبلاي ستيشن، كما ارتفعت قيمته السوقية بسرعة.
وربح فينيسيوس ما يقرب من 15 مليون دولار في عام 2025 من خلال الإعلانات، ليدخل بذلك في مصاف اللاعبين الأعلى أجرًا في العالم.
على وسائل التواصل الاجتماعي، يمتلك فينيسيوس حالياً أكثر من 50 مليون متابع، مع تقدير سعر يبلغ حوالي 325000 دولار لكل منشور.
ومن الواضح أن هذه الحملة الإعلانية تتجاوز مجرد منشور واحد على وسائل التواصل الاجتماعي، وسيظهر المحتوى أيضاً بشكل منفصل في الحساب الشخصي لكل لاعب.
ومن العوامل المهمة الأخرى أن تكاليف التصوير والإنتاج لهذا الفيديو قد تضيف مئات الآلاف من الدولارات إلى قيمة عقد كل لاعب.
ومع ذلك، إذا استندنا إلى البيانات العامة المذكورة أعلاه، فقد تكلف حملة التسويق التي أطلقتها LEGO وFIFA أكثر من 8.02 مليون دولار أميركي في نفقات العقود وحدها، وكل هذا من أجل فيديو مدته 60 ثانية فقط. (العين)
